Sony ha annunciato altre due reflex digitali che si uniscono alla famiglia "Alpha" e che si collocano tra la A200 recentemente annunciata e l'ammiraglia A700.
Alpha 300 ha un nuovo sistema di live view chiamato "quick AF live system": praticamente serve per superare il problema del fuoco lento/manuale con gli attuali sistemi di live view. Una graditissima aggiunta dal mondo delle macchine compatte: l'LCD può inclinarsi in alto per fare foto ad esempio dal basso!
Offre un sistema di antivibrazione nel corpo macchina e sensibilità fino a 3200 ISO. Il sensore è un CCD con fattore di crop di 1.5 rispetto al formato pieno, 10.2 megapixel.